Что такое generative engine optimization (GEO) — и какая её половина является обычным SEO
Определение, которое можно процитировать, часть, которая действительно новая, и проверка, которую большинство сайтов не проходит ещё до того, как все советы станут уместными: способны ли ИИ-краулеры вообще открыть ваши страницы.
Редакция awakes.ai ·
Что значит generative engine optimization
Generative engine optimization (GEO) — это работа над тем, чтобы ваш бизнес называли и давали на него ссылку внутри ответов ИИ — в ChatGPT, Perplexity, Claude, Microsoft Copilot и в обзорах Google AI Overviews — а не только ранжировали в списке ссылок. Единица успеха меняется: не позиция, а упоминание и ссылка на источник, которая идёт с ним.
Термин моложе споров вокруг него. Он происходит из статьи «GEO: Generative Engine Optimization», которую Пранджал Аггарвал с соавторами подали на arXiv в ноябре 2023 года и представили на KDD 2024. Авторы собрали бенчмарк пользовательских запросов и сообщили, что их методы поднимали видимость источника в сгенерированных ответах до 40 процентов — это их число, на их бенчмарке, а не обещание для вашего сайта.
В повседневный обиход из статьи перешло более узкое: наблюдение, что движок ответов читает страницы, выбирает несколько и переписывает их в один ответ. Всё, что сегодня продают как GEO, — это попытка оказаться среди тех нескольких.
GEO, AEO, AI SEO: три названия, одна работа
GEO, AEO (answer engine optimization) и AI SEO большинство тех, кто это продаёт, употребляет как синонимы, и разница между ними в основном маркетинговая. Свою половину вопроса Google закрыл письменно. Его справка о генеративных функциях поиска, последний раз обновлённая 10 июля 2026 года, говорит прямо: «С точки зрения Google Поиска оптимизация под генеративный ИИ-поиск — это оптимизация под поисковый опыт, то есть всё то же SEO».
Это предложение делает много работы. Для AI Overviews и AI Mode нет отдельной дисциплины и отдельного рычага — решают те же системы ранжирования. В той же справке есть перечень того, чего делать не нужно, и он противоречит немалой части того, что продают под этими тремя названиями. Мы разбираем этот перечень в отдельной статье, чтобы эта осталась про то, чего справка Google не покрывает: про каждый движок, который не Google.
Что действительно новое: движков теперь больше одного
Двадцать лет «быть найденным» означало одно: Google. ИИ-ответы разбили это на несколько независимых решений. Google AI Overviews работают на индексе Google. Copilot — на индексе Bing. ChatGPT, Perplexity и Claude каждый отправляет собственного краулера и держит собственную картину веба. Пять движков могут иметь пять разных мнений о том, существует ли ваша страница, и ни один из них не сообщает об этом остальным.
Вот в чём практическая разница между GEO и привычным вам SEO, и она не про стиль текста. Она про доступ, индексы и измерение — три вещи, у которых раньше был один адрес, а теперь пять. Потолок стоит назвать сразу: ничто из этого не управляет тем, что модель о вас скажет. Модель подбирает источники под каждый вопрос и пересказывает их своими словами. Управлять можно тем, попали ли вы вообще в тот набор, из которого она выбирает.
Какой робот за что отвечает, по документации самих вендоров
| Движок | Краулер для поиска и ответов | Отдельный краулер для обучения | Слушает ли robots.txt |
|---|---|---|---|
| ChatGPT | OAI-SearchBot | GPTBot | Да для обоих; ChatGPT-User, который открывает страницу по просьбе человека, задокументирован как инициируемый пользователем, и правила robots.txt к нему могут не применяться |
| Perplexity | PerplexityBot | Заявленного нет: PerplexityBot задокументирован как не используемый для обучения | Да для PerplexityBot; Perplexity-User «в целом игнорирует правила robots.txt» |
| Claude | Claude-SearchBot | ClaudeBot | Да для всех трёх, включая Claude-User |
| Microsoft Copilot | Bingbot — обычный краулер Bing | Отдельного нет | Да |
| Google AI Overviews и AI Mode | Googlebot — обычный краулер поиска | — | Да |
Сверено с документацией самих вендоров 9 сентября 2026 года. У OpenAI есть ещё OAI-AdsBot, который проверяет безопасность страниц, поданных как реклама в ChatGPT, и диапазоны IP публикуются отдельно для каждого из четырёх агентов — напоминание, что «заблокировать ИИ-ботов» это не одно решение, а четыре.
Проверка на минуту, которую большинство советов пропускает
Прежде чем будет иметь значение хоть одно слово советов про контент, нужно ответить на один вопрос: открывается ли страница для робота вообще? Документация OpenAI прямо называет цену: «Сайты, которые отказались от OAI-SearchBot, не будут показываться в ответах поиска ChatGPT». Не ниже в ранжировании. Не будут показываться.
Дверь можно проверить самому. Команда ниже просит у вашего сервера вашу же главную страницу, представляясь поисковым краулером ChatGPT, и печатает код ответа. 403 здесь — это не проблема ранжирования, это отсутствие, и ни в одном SEO-отчёте, который вы когда-либо получали, её не видно: и браузер, и Googlebot заходят спокойно.
Показать команду
curl -sS -o /dev/null -w "%{http_code}\n" \
-A "Mozilla/5.0 (compatible; OAI-SearchBot/1.0; +https://openai.com/searchbot)" \
https://yoursite.com/Или проверьте здесь, на своём сайте
Тот же запрос, сделанный с нашего сервера вместо вашего терминала, сразу для шести краулеров. Потолок, описанный ниже, относится к этой версии ровно так же, как к curl.
Проверьте, добираются ли до вашего сайта ИИ-краулеры
Мы спрашиваем у вашей главной страницы код ответа — по одному запросу на краулера, с нашего сервера. Ничего не сохраняем.
Потолок этой проверки и как сделать её честно
200 — это хорошая новость, но не доказательство. Назваться OAI-SearchBot может кто угодно, поэтому движки публикуют диапазоны IP, с которых их краулеры приходят на самом деле, и серьёзная защита сверяет именно адреса, а не имя в заголовке. Сайт может пропускать всё, что назовётся «OAI-SearchBot», и при этом блокировать настоящего — или наоборот. Честное подтверждение — это логи вашего сервера, сверенные с опубликованными диапазонами: OpenAI, Perplexity и Anthropic публикуют свои.
Проверяйте страницы, которые вам нужны, а не только главную. Привычная картина — главная отвечает, а страница услуги за правилом безопасности отказывает; именно ту страницу вы и хотели видеть процитированной.
Как сайт прячется от ИИ собственными руками
Обычная причина — не враждебное решение, а аккуратное. С июля 2025 года Cloudflare предлагает переключатель, который блокирует ИИ-ботов в один клик, и немало владельцев его включили по разумному мотиву: они не хотели, чтобы их тексты кормили чьё-то обучение модели. Переключатель не отделял краулера, который обучает модель, от краулера, который приводит к вам людей. На одном из наших сайтов, при полностью открытом robots.txt, запросы от имени GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, OAI-SearchBot и CCBot возвращались с 403, тогда как Googlebot и Bingbot заходили без единого слова. Сайт был невидим в ChatGPT и Perplexity — и безупречно здоров в каждом отчёте Google.
С тех пор Cloudflare разделил ИИ-трафик на три поведения, которыми можно управлять отдельно: Search — индексирует ваш контент, чтобы потом отвечать на вопросы о нём; Agent — действует в реальном времени от имени человека; Training — забирает контент на обучение модели. С 15 сентября 2026 года новым доменам, которые подключаются к Cloudflare, по умолчанию блокируют Training и Agent на страницах с рекламой, а Search остаётся разрешённым. Это правильная форма для такого решения — и это всё равно решение: умолчания меняются со временем, различаются по тарифу, и никто не пришлёт вам уведомление, когда ваша видимость в движке ответов закончится.
Что действительно сдвигает дело
- 1
Впустите поисковых краулеров осознанно
Решение о поиске, агентах и обучении принимайте отдельно, затем проверьте его снаружи командой выше и подтвердите логами сервера. Это единственный шаг, ошибка в котором обесценивает все остальные.
- 2
Будьте в обоих индексах, а не в одном
Search Console — это Google. Bing Webmaster Tools — это Bing, а Copilot работает на индексе Bing. Страницы, которой нет в Bing, нет и в Copilot, и никакая работа с текстом отсутствующую страницу не исправит.
- 3
Дайте ответ на странице
Скажите, что вы делаете, кому это нужно, сколько стоит и с чего начать — простыми предложениями, с которыми человек может что-то сделать. Делайте это потому, что так спрашивают клиенты: Google прямо говорит, что переписывать контент под ИИ-системы не нужно, и он прав. Страница, написанная для машины, плохо читается покупателем, а покупатель и есть цель.
- 4
Держите факты одинаковыми везде
Название компании, услуги, локации и контакты должны совпадать на сайте и в бизнес-профилях. Движок, который собирает ответ о вас, читает несколько источников; противоречия между ними — самая дешёвая причина вылететь из короткого списка.
- 5
Зафиксируйте набор вопросов и повторяйте его ежемесячно
Выпишите двадцать вопросов, которые клиент действительно наберёт, задайте их в разных движках и запишите, кого назвали. Сделанное одинаково каждый месяц, это превращается в линию тренда, а не в анекдот.
Как понять, что сработало
Здесь ИИ-поиск до сих пор неудобен, и здесь большинство отчётов тихо переводит тему. Единственное место с настоящим числом цитирований — Bing Webmaster Tools: отчёт AI Performance открылся в публичном превью 10 февраля 2026 года и показывает, как часто ваш контент цитируют в Microsoft Copilot, в сгенерированных ИИ сводках Bing и в отдельных партнёрских интеграциях — вплоть до конкретных URL, вместе с запросами, по которым ИИ доставал контент. В июне 2026 года Microsoft расширил его намерениями, темами, долей цитирований и сравнением.
Google считает свою сторону иначе: в Search Console клик по ссылке внутри AI Overview засчитывается как клик, а сам обзор занимает одну позицию, которую делят все его ссылки. Полезно, но это не число цитирований. Поэтому честный отчёт состоит из трёх частей: цифры цитирований от Bing, обычный трафик от обеих поисковых систем и ваш собственный ежемесячный набор вопросов. Последняя часть — это выборка, а не измерение: ответы различаются между прогонами и между пользователями, и тот, кто показывает скриншот одного удачного запроса как доказательство, показывает вам погоду, а не климат.
Когда GEO ещё не стоит ваших денег
Три страницы прилагательных не процитирует никто — ни человек, ни машина. Первая работа — страница, которая отвечает на настоящий вопрос; GEO идёт после неё, а не вместо.
В части локальных услуг клиенты до сих пор берут карту и телефон. Задайте эти вопросы сами, прежде чем покупать программу, построенную на предположении, что это не так.
Движки опираются на источники, которые уже видели. На домене без истории первые месяцы работы — это обычное SEO под более новым названием.
Это медленный канал: обход, индекс, цитирование, клик. Когда воронка пуста сейчас, тратьте на что-то с более коротким циклом, а это запускайте параллельно.
Что спрашивают о GEO
- Что такое generative engine optimization (GEO)?
Generative engine optimization — это практика делать бизнес видимым внутри ответов, сгенерированных ИИ: в ChatGPT, Perplexity, Claude, Microsoft Copilot и в обзорах Google AI Overviews, а не только в списке ссылок. На практике она состоит из трёх вещей: убедиться, что краулер каждого движка может добраться до ваших страниц; присутствовать и в индексе Google, и в индексе Bing; иметь страницы, которые отвечают на вопрос клиента достаточно чётко, чтобы их процитировали. Термин происходит из исследовательской статьи 2023 года, представленной на KDD 2024.
- Заменяет ли GEO обычное SEO?
Нет. Для собственных ИИ-функций Google это даже не отдельная дисциплина: в документации Google сказано, что с точки зрения Google Поиска оптимизация под генеративный ИИ-поиск — это оптимизация под поисковый опыт, то есть всё то же SEO. GEO добавляет всё, что вне Google: ChatGPT, Perplexity и Claude обходят веб самостоятельно и каждый отдельно решает, виден ли им ваш сайт. Вот это и есть новая работа, и она в основном про доступ и измерение, а не про тексты.
- Умерло ли SEO из-за ИИ?
Нет, и механика объясняет почему. ИИ-ответы собираются из страниц, которые движок обошёл и проиндексировал, поэтому то, что делало страницу найденной — она грузится, её можно обойти, она отвечает на настоящий вопрос, на неё ссылаются — и есть то, что приводит к цитированию. Изменилось другое: часть поисков теперь заканчивается без клика, так что ценность быть источником, который назвали в ответе, выросла относительно ценности позиции в списке.
- Чем GEO отличается от AEO и AI SEO?
На практике почти ничем. GEO — это generative engine optimization, AEO — answer engine optimization, а AI SEO — общее продажное название для обоих. Документация Google трактует их как имена одной работы. Когда подрядчик проводит между ними резкую границу, спросите, что именно он делал бы по-разному под каждым названием: ответ обычно «ничего».
- Как проверить, видит ли ChatGPT мой сайт?
Запросите собственную страницу, представившись поисковым краулером ChatGPT, и посмотрите на код ответа: curl -sS -o /dev/null -w "%{http_code}\n" -A "Mozilla/5.0 (compatible; OAI-SearchBot/1.0; +https://openai.com/searchbot)" https://yoursite.com/. 403 означает, что запрос отклонён, а документация OpenAI прямо говорит: сайты, которые отказались от OAI-SearchBot, не будут показываться в ответах поиска ChatGPT. 200 — обнадёживающе, но не доказательство: подтвердите логами сервера, сверенными с опубликованными диапазонами IP OpenAI, и проверяйте страницы услуг, а не только главную.
- Нужен ли файл llms.txt для ИИ-поиска?
Для Google — нет. В справке о генеративных функциях поиска сказано, что создавать новые машиночитаемые файлы, текстовые файлы для ИИ, разметку или Markdown, чтобы появиться в Google Поиске, не нужно, и что это не навредит и не поможет видимости там. Ни один другой крупный движок требования к такому файлу тоже не документирует. Добавить файл дёшево и безопасно; считать его стратегией ИИ-поиска — нет.
- Как узнать, цитируют ли мой сайт в ответах ИИ?
Bing Webmaster Tools пока единственное место с прямым числом цитирований. Отчёт AI Performance, в публичном превью с 10 февраля 2026 года, показывает, как часто ваш контент цитируют в Microsoft Copilot, в сводках ИИ в Bing и у отдельных партнёров, включая то, какие URL цитируют и по каким запросам контент доставали. Search Console от Google засчитывает клик по ссылке внутри AI Overview как обычный клик, а все ссылки обзора делят одну позицию, но цитирований как таковых не показывает. Для ChatGPT, Perplexity и Claude рабочий метод — собственный фиксированный набор вопросов, задаваемый по одинаковому графику каждый месяц.
- Можно ли гарантировать упоминание в ChatGPT?
Нет, и гарантия — повод уйти. Движки подбирают источники под каждый вопрос, и тот же вопрос через несколько минут может дать другой ответ. Обещать можно работу под этим: краулеры заходят, оба индекса полны, страницы отвечают на вопросы так, что их стоит цитировать, а отчётность показывает, что изменилось на самом деле. Это повышает шансы; остальное принадлежит модели.
Не уверены, что ИИ-поиск вообще видит ваш сайт?
Пришлите адрес. За 30 минут пройдём, что получают краулеры, что лежит в обоих индексах и какие страницы отвечают на вопрос клиента так, чтобы их можно было процитировать. Бесплатно и без обязательств.
Как мы делаем AI SEO